网经社讯)2022年上半年,生鲜电商产业整体交易规模持续增长，赛道竞争依旧激烈，叮咚买菜亏损收窄，每日优鲜、叮咚买菜、盒马、京东生鲜等纷纷入局预制菜，本来生活连续四年实现盈利，生鲜SaaS企业“观麦科技”完成数亿元C轮融资······但其中也不乏疲软之势，美团优选大幅裁员并被曝撤城西北四省、叮咚买菜也被曝大规模撤城、每日优鲜三天关闭九城业务。

出品｜网经社网络零售部

作者｜网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青 吴夏雪

审稿｜舒舒

可见，生鲜电商这场大战中，各路玩家的态度开始转变，比起以往的“烧钱”打法，谨慎运作或许才是符合时宜的。

在此背景下，8月18日，“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研究中心发布了《2022年(上)中国生鲜电商市场数据报告》。本报告根据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库编制而成。（报告全文下载：https://www.100ec.cn/zt/2022Ssxds/）

网经社定义生鲜电商为零售电商这一大赛道下的分支，以蔬菜、水果、肉禽蛋类等生鲜品作为核心商品，利用互联网将生鲜品通过电商仓库等传统快递方式配送，或是通过到店、到家、社区团购、周期购等模式到达消费者手中。目前生鲜电商模式包括O2O模式、前置仓模式、到店+到家模式、社区团购模式等。

目前生鲜玩家有：

1、传统生鲜电商：天猫生鲜、京东生鲜、本来生活、顺丰优选、天天果园、百果园等；

2、O2O：京东到家、美团闪购、淘鲜达、多点、鲜码头、i百联、大润发优鲜等；

3、前置仓模式：叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜等；

4、到店+到家模式（店仓一体化）：盒马鲜生、7Fresh、永辉、沃尔玛、家乐福、钱大妈等；

5、社区团购模式：兴盛优选、多多买菜、美团优选、食行生鲜等；

6、B端生鲜电商：美菜网、奇麟鲜品、宋小菜、微团餐、飞熊领鲜、链菜等。

预计2022年生鲜电商交易规模约为5601.4亿元 同比增长20.25%

据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示， 2022年生鲜电商交易规模预计达5601.4亿元，同比增长20.25%。

此外，2014年至2021年，生鲜电商交易规模（增速）分别为：290亿元（123.07%）、542亿元（86.89%）、914亿元（68.63%）、1402.8亿元（53.47%）、1950亿元（39%）、2554.5亿元（31%）、3641.3亿元（42.54%）、4658.1（27.92%）。

预计2022年生鲜电商行业渗透率达10.28%

网经社“电数宝” 显示，预计2022年渗透率达10.28%，此外，2014年至2021年渗透率分别为：0.59%、1.29%、2.02%、2.97%、3.8%、4.67%、5.98%、7.91%。

生鲜电商上半年融资数2起 总额超2亿元

网经社“电数宝”显示，从2022年1月至6月，国内生鲜电商行业共发生了2起投融资事件，融资总额超2亿元。涉及的平台为：生鲜掌柜、观麦科技。

上半年生鲜电商“独角兽”2家 千里马8家

报告显示， 2022年（上）生鲜电商“独角兽”共2家，分别是谊品生鲜、百果园，估值分别为34亿美元、14.62亿美元，总估值达48.62亿美元。

2022上半年生鲜电商千里马8家，分别是朴朴超市、本来生活、每日优鲜便利购、生鲜传奇、每日一淘、天天果园、食行生鲜、永辉云创，估值分别为61.75亿元、58.5亿元、46.8亿元、40亿元、33.8亿元、32亿元、25亿元、12.5亿元，总估值达310.35亿元。

生鲜电商十大“乱象”

国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）受理用户维权案例显示，退款问题、网络欺诈、商品质量、发货问题、售后服务、霸王条款、虚假促销、网络售假、信息泄露、退店保证金不还是2022上半年期间生鲜电商投诉的主要问题。

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）显示，2022上半年依投诉量来排名，涉及的生鲜电商平台有叮咚买菜、本来生活、永辉超市、盒马鲜生、每日优鲜、美菜网、京东到家等。

【小贴士】

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）是一站式数字零售门户，旗下运营：直播、社交、社区团购、农村、生鲜、汽车、二手、母婴等系列频道，提供包括：媒体、报告榜单、融资、会议、营销、培训等服务，是零售电商从业者、媒体、投资者的首选平台。